ПЗ Маркетинг в рекламе и средствах массовой информации
Практическая работа по дисциплине «Маркетинг в рекламе и средствах массовой информации» посвящена разработке идеи рекламной кампании телеканала. В задании обозначена цель — повысить узнаваемость телеканала «ХХХ», и целевая аудитория: женщины 25–65 лет, активно смотрящие телевидение. Приведены результаты месячной кампании: опрос тестовой и контрольной групп (видевшие и не видевшие рекламу) по вопросу, какие телеканалы они смотрят; доля узнаваемости выросла с 13% до 22% на фоне четырёх конкурентов. Отмечено, что кампания начиналась с зарождения идеи. Требуется сформулировать не менее трёх вопросов, ответы на которые помогают найти идею рекламной кампании, и предложить саму идею. В работе затрагиваются подходы к поиску креативной концепции, в том числе через анализ восприятия канала аудиторией и поиск персонажа. Представлено выполненное решение задания.
