ПЗ (х2) Маркетинг

Готовая работа по дисциплине «Маркетинг» выполнена в формате задачи и посвящена теме стратегического плана маркетинга и выбора маркетинговой стратегии. В основе задания — кейс компании, которая занимается предложением и продажей ассортимента подшипников и механических передач: производство распределено по пяти регионам, каждый выпускает лишь часть ассортимента ради минимальных издержек, а сбыт идёт по двум каналам — через изготовителей оригинального оборудования и независимых дистрибьюторов на рынке комплектующих, при этом крупные клиенты покупают напрямую. Приведены исходные данные о рыночной доле (порядка 11% на международном рынке и 9% на отечественном), о снижении прибыли за последние два года из-за ограниченных инвестиций и о стратегической цели — расти на существующих сегментах до 15% доли и осваивать новые рынки. Требуется составить соответствующий раздел стратегического плана. Также в работе раскрываются стратегии по стадии жизненного цикла товара (на примере микроволновой печи), создание новых товаров и улучшение технических характеристик, методы стимулирования сбыта, изменение структуры товародвижения, мотивация участников каналов распределения и использование рекламных средств.